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貝樂嘉
貝樂嘉
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品牌介紹

  在喜迎全球銷售突破50億罐后,多美滋旗下品牌貝樂嘉(Bebelac)在上海舉行了貝樂嘉中國上市會。900克桶裝價格為138元,這個價格與高端的洋奶粉價格相比,可以看出多美滋在穩固高端市場的同時,期望用貝樂嘉主打中端市場,奠定其在華的市場影響力和品牌占有率。

  中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為,多美滋一向定位于高端市場,隨著高端市場的競爭加劇,中端市場也成為多美滋和進口品牌爭奪的重點市場。隨著多美滋貝樂嘉在中國上市,這將對中端奶粉市場的品牌造成影響,國產品牌市場競爭的壓力在加大。

  在國內奶粉市場,進口奶粉品牌占據高端市場,國產品牌占據中、低端市場。2008年,我國嬰幼兒奶粉市場,大約有200多億人民幣規模,其中外資品牌占據了一半左右的市場,在高端市場則擁有70%以上的份額,在三聚氰胺事件之后,洋奶粉在高端市場的份額不斷擴大。

  在此影響下,越來越多的進口品牌開始進入到這一塊市場,這導致高端奶粉市場的競爭越發激烈。在進口品牌搶奪高端市場的同時,國內品牌也看好高端市場,光明、伊利、飛鶴等品牌都加大了高端市場的投入。從銷售額來看,高端市場占據了近半市場,雖然未來高端奶粉是趨勢,但是目前市場明顯飽和,這就導致品牌出現向中端市場靠攏的趨勢。

  另外,貝樂嘉的上市也有利于多美滋在華的發展,也是達能在中國重要的布局。和娃哈哈分手后,達能表示未來在華將以酸奶、飲料、嬰兒用品三塊業務為主,從盈利的角度來看,奶粉業務的利潤是最高的。中投顧問發布的《2009-2012年中國奶粉市場投資分析及前景預測報告》顯示,未來幾年,中國的嬰幼兒奶粉市場有著巨大的發展空間,每年至少需要80萬噸,產值在300億元以上。

  


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